資生堂除了任命全球香水部總裁，目標(biāo)2021年前成

6月11日，Isabelle Gex正式任職資生堂全球香水部門總裁，這是該部門迎來的首位總裁，也標(biāo)志著資生堂要開始加大對香水業(yè)務(wù)的投入。

△資生堂全球香水部門總裁Isabelle Gex

加入資生堂之前，Gex在全球美妝和香水行業(yè)有超過25年的職業(yè)經(jīng)歷。2001年到2017年期間，她供職于LVMH集團(tuán)，離職前擔(dān)任香水和化妝品部門兼并及并購高級執(zhí)行顧問。在此之前，她還曾任Chanel香水和化妝品部門國際營銷總監(jiān)。2017年，Gex還在法國創(chuàng)立過一家專門從事奢侈品、時尚和藝術(shù)領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)的公司。

現(xiàn)在，Gex負(fù)責(zé)Dolce&Gabbana，Narciso Rodriguez，Issey Miyake，Elie Saab，Zadig&Voltaire，Alaïa和Serge Lutens等品牌的香水授權(quán)業(yè)務(wù)，尋求通過品牌收購或授權(quán)的方式獲取增長機(jī)會，她還要監(jiān)督日本集團(tuán)位于巴黎的香水卓越中心的運營工作。Gex將向資生堂集團(tuán)CEO Masahiko Uotani(魚谷雅彥)以及集團(tuán)歐洲、中東及非洲地區(qū)CEO Franck Marilly匯報工作。

對Gex的任命，實際上是資生堂集團(tuán)計劃加速旗下香水業(yè)務(wù)的重要策略之一。

這家公司曾在2017-2020年的三年計劃中提出，集團(tuán)香水業(yè)務(wù)的目標(biāo)是在2020年實現(xiàn)全球香水市場9%的份額。2016年，資生堂全球香水市場的份額僅為5.8%。他們計劃通過市場營銷、收購來擴(kuò)大香水業(yè)務(wù)，計劃在五年內(nèi)成為全球前5的香水制造商。

“將Isabelle Gex加入到我們的全球管理領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊，是加速集團(tuán)香水業(yè)務(wù)增長、實現(xiàn)2020年及以后業(yè)務(wù)目標(biāo)的重要一步。”魚谷雅彥稱，Gex在全球美容行業(yè)的豐富經(jīng)驗將在資生堂轉(zhuǎn)型的下一階段發(fā)揮重要作用。

而資生堂早在2015年就開始通過收購、拿下代理權(quán)等方式強(qiáng)化自身香水業(yè)務(wù)。

2015年3月，資生堂宣布正式收購法國高端小眾香水品牌Serge Lutens，此前該品牌曾由資生堂負(fù)責(zé)經(jīng)銷;2016年資生堂收購了Dolce&Gabbana SRL杜嘉班納香水及美容產(chǎn)品的全球獨家代理權(quán)。也正是得益于D&G香水業(yè)務(wù)，資生堂在全球香水市場份額由2.2%提升到了5.8%。此外，資生堂集團(tuán)還擁有香水品牌ELIE SAAB、三宅一生、narciso rodriguez的代理權(quán)。

△Dolce&Gabbana SRL 杜嘉班納香水

全球高端香水市場銷售的穩(wěn)定增長是資生堂集團(tuán)加碼香水業(yè)務(wù)的重要原因。

歐睿咨詢(EuromonitorInternational)的數(shù)據(jù)顯示，2016年全球高級香水銷售額或達(dá)到290億美元，預(yù)計每年會以3%-4%的比例增長。其中，手工香水和高端香水市場的規(guī)模將在2020年增長18%，同期大眾香水市場的規(guī)模將下降15%。而資生堂目前擁有的香水品牌也表現(xiàn)出了高端、小眾、注重口碑的特點。

中國市場上，高檔美容品牌快速發(fā)展。資生堂中國總代表藤原憲太郎近期曾對界面新聞表示，資生堂集團(tuán)計劃在中國市場引入香水品類，如Dolce&Gabbana香水、Issey MIYAKE、Narciso rodriguez等，以加強(qiáng)高檔品牌組合。