圣悅詩：線下消費(fèi)場景回歸

美妝集合店可以說是傳統(tǒng)化妝品CS渠道的延伸與發(fā)展，近年來憑借多品類、多品牌化妝品以及場景化購物體驗(yàn)吸引無數(shù)年輕人“探店打卡”。新型美妝集合店現(xiàn)狀如何？又將面臨著什么樣的挑戰(zhàn)？

一、6大因素驅(qū)動(dòng)發(fā)展
——人、貨、場、技術(shù)、資本、城市化

根據(jù)《進(jìn)擊3.0時(shí)代——2022年中國新式美妝集合店洞察報(bào)告》中顯示，促使新式美妝集合店不斷發(fā)展關(guān)鍵是人、貨、場協(xié)同變革，以及技術(shù)、資本、城市化共同推動(dòng)。

“人貨場”驅(qū)動(dòng)新式美妝店的發(fā)展主要體現(xiàn)在主力消費(fèi)者的更迭，產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新和品牌的加速迭代，以及線下消費(fèi)場景的回歸。

從“技術(shù)、資本、城市化”方面來看，主要是數(shù)字技術(shù)、智能零售引領(lǐng)門店體驗(yàn)感升級(jí)，資本助推新式美妝集合店迅速發(fā)展，以及商業(yè)地產(chǎn)下沉帶動(dòng)美妝集合店挖掘新興市場。

二、差異化發(fā)展路徑
——頭部品牌搶灘高線城市

目前，新式美妝集合店品牌主要以產(chǎn)品為中心、門店選址為輔，打造差異化的渠道品牌發(fā)展路徑。而且新式美妝集合店頭部品牌搶灘高線城市，新興品牌則另辟蹊徑，主動(dòng)開闊下沉市場。

隨著消費(fèi)需求的不斷轉(zhuǎn)變，為了適應(yīng)市場的發(fā)展，新式美妝集合店在運(yùn)營上進(jìn)一步創(chuàng)新和優(yōu)化，主要表現(xiàn)為：

1.數(shù)字化
實(shí)現(xiàn)全環(huán)節(jié)數(shù)字技術(shù)應(yīng)用促進(jìn)“降本增效”。

2.優(yōu)化選品
消費(fèi)需求驅(qū)動(dòng)美妝集合店創(chuàng)新選品邏輯，實(shí)現(xiàn)以“大數(shù)據(jù)”、“專業(yè)買手”為核心的選品邏輯。
 

3.優(yōu)化SKU
僅選取熱銷SKU上架，降低消費(fèi)者決策難度，優(yōu)化購物體驗(yàn)的同時(shí)進(jìn)一步縮減庫存出現(xiàn)的可能，減少運(yùn)營成本。

4.購物沉浸感
全環(huán)節(jié)增加購物沉浸感，滿足理性消費(fèi)的同時(shí)促成感性消費(fèi)。
 

5.建設(shè)流量閉環(huán)
多點(diǎn)觸達(dá)用戶進(jìn)入門店，強(qiáng)體驗(yàn)促成交易；私域留存用戶刺激復(fù)購。

三、機(jī)會(huì)就在眼前
——議價(jià)能力不足，依賴忠誠度的提升

在發(fā)展的同時(shí)，其實(shí)美妝集合店也面臨著越來越多的挑戰(zhàn)，比如議價(jià)能力不足，采購成本偏高。但好在進(jìn)口美妝集合門店，擁有較高的品牌自身知名度，獨(dú)一無二的正品保障優(yōu)勢，以及來自門店自成系統(tǒng)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，這些都是集合品牌實(shí)體門店的倚仗！

在新的美妝時(shí)代到來之前，圣悅詩國際美妝，愿意與您一起去探索一條更寬闊的前路，你要不要把握這個(gè)創(chuàng)富機(jī)會(huì)？
 

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