賭王女兒大婚，看大牌美妝出圈

2023-04-21 10:25 來源：圣悅詩國際?http://www.jhrongkai.cn/ 1671

4月18日，何超蓮與竇驍結(jié)婚了。 婚禮舉辦地，在巴厘島最豪華的私人酒店懸崖酒店。據(jù)說，這場婚禮，耗資5000萬元。首先，所有賓客交通食宿三天全包， 單普通房費就是每天22萬起步


4月18日，何超蓮與竇驍結(jié)婚了。
 
婚禮舉辦地，在巴厘島最豪華的私人酒店——懸崖酒店。據(jù)說，這場婚禮，耗資5000萬元。首先，所有賓客交通食宿三天全包，
單普通房費就是每天22萬起步，至于豪華套間的房費，更是天價。其次，現(xiàn)場調(diào)動了120位警力和保安維持秩序。
婚禮的伴手禮也極為壕氣：赫蓮娜貴婦乳霜、比利時頂級巧克力、Atelier Cologne香水……價值在5000元左右。

 
一、奢侈品大牌為何如此排面？
大牌奢侈品價格動輒大幾萬，更有幾十上百萬的單品，因此不是人人都能消費得起，但美妝品類相對單價低，小幾百就能拿下，是大眾能日常消費的水平。
那么那些已經(jīng)做成功的大牌彩妝們，又是如何成為現(xiàn)在業(yè)內(nèi)的“大佬”的呢？今天小悅就跟大家說一下那些成功的彩妝大牌，它們的厲害之處。
 
二、品牌質(zhì)感
代表：CHANEL
縱觀化妝品行業(yè)，為什么會有受更多消費者推崇的世界性品牌出現(xiàn)？為什么會有生命力長達數(shù)十年甚至數(shù)百年的品牌出現(xiàn)？


 
因為，“大牌”在多年的經(jīng)營中，不斷地通過對產(chǎn)品品質(zhì)的提升、文化內(nèi)涵的挖掘與沉淀以及許多潛移默化的行動，
在不斷地堆疊品牌的質(zhì)感！使得消費者心目中的好產(chǎn)品、好品牌的認知在不斷地被強化、被固化，從而形成了潛意識下的習慣性選擇。
 
時尚界的傳奇Coco Chanel（香奈兒）就是奢侈品業(yè)做美妝的鼻祖，這個傳奇品牌用了近百年的時間塑造起一個時尚界的帝國品牌，
無論是服飾、箱包、化妝品……都處于行業(yè)的天花板。不管是香奈兒本人還是這個品牌，背后令人口口相傳的故事，都讓產(chǎn)品有了可靠的背書和無形的吸引力。
一個有底蘊的彩妝品牌，讓消費者更愿意為它的“內(nèi)涵”買單！
 
三、經(jīng)典產(chǎn)品
代表：ARMANI、DIOR
品牌故事也只是讓人更有興趣去了解品牌，最終能勾起到讓消費者愿意為之的，還是產(chǎn)品本身！
這時候就體現(xiàn)了品牌經(jīng)典產(chǎn)品的重要性。往往一個品牌如果能有一款有著高知名度、高贊譽度的經(jīng)典產(chǎn)品，能夠加深消費者對它的信賴感。 
當然，經(jīng)典并不意味著守舊，這也是對品牌本身最大的考驗。品牌效應是一把雙刃劍，它在收獲更多大眾期待值的同時，也擁有更低的大眾包容度。
如今大眾對于彩妝的口味是越來越刁，新興的小眾品牌也越來越多，大牌除了品牌效應外，只有靠品質(zhì)打造的口碑才能讓品牌走到最后。
阿瑪尼和Dior算是大牌彩妝中爆款口碑都屬于上乘的，彩妝小白都能脫口而出阿瑪尼紅管405和迪奧烈焰藍金999，
產(chǎn)品質(zhì)量會說話，后期花人力物力大肆宣傳，都不如群眾的自來水更能讓大牌彩妝真正走進我們心里。


 
三、難以效仿的營銷
代表：CHANEL、 YSL
“酒香不怕巷子深”這句話放到彩妝品牌上有點不適用，適量的曝光宣傳讓大眾更能了解產(chǎn)品信息，擴大品牌的國民認知度。
在如今的新營銷時代，許多小品牌彩妝都另辟蹊徑，靠小紅書、抖音等新平臺的營銷走紅。這對大牌來說既是一個挑戰(zhàn)，
也是一個新的增長點。近年來，大牌依靠KOL網(wǎng)紅帶貨、新媒體話題營銷等手段來擴充市場的事件同樣屢見不鮮。


 
小品牌能做的，大牌同樣可以利用；大品牌能做的，小品牌卻不一定能效仿。比如說代言人方面，大牌可以利用明星代言人來帶動粉絲經(jīng)濟；
選擇和產(chǎn)品氣質(zhì)相符的代言人，還能加強消費者對品牌的認知、理解。比如優(yōu)雅獨立的CHANEL彩妝代言人就選了劉雯、劉詩詩；
赫蓮娜選擇王菲作為全球代言人，我們都能從中找到品牌與藝人之間的契合共通點。
 
同時，線下快閃店等大型活動也是大牌玩得得心應手的營銷手段。這也是大眾近距離感知大牌彩妝理念的方式，
CHANEL游戲廳、YSL HOTEL都是話題度高很成功的案例。這些活動總能讓人產(chǎn)生驚喜感，大玩創(chuàng)意的同時不脫離彩妝產(chǎn)品本身，實在了不起！
 
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