從歐萊雅側(cè)面看化妝品行業(yè)增長(zhǎng)，帝國(guó)之路艱辛

1.2017年化妝品行業(yè)穩(wěn)定增長(zhǎng)，歐萊雅獨(dú)占鰲頭

 

2017年全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模約4114億歐元，我國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3616億元人民幣，全球份額約10%。按營(yíng)業(yè)收入來(lái)看，2017年全球市場(chǎng)上前五大化妝品集團(tuán)市場(chǎng)占比達(dá)19.96%，其中歐萊雅營(yíng)收260.24億歐元，市占比6.33%，穩(wěn)居第一，排在其后分別為聯(lián)合利華、寶潔、雅詩(shī)蘭黛、資生堂。

2.國(guó)際化妝品集團(tuán)多以生產(chǎn)型起家

 

縱觀各化妝品集團(tuán)發(fā)家史，歐萊雅以推出首款爆品染發(fā)劑為起點(diǎn)，以研發(fā)生產(chǎn)為基礎(chǔ)，輔以創(chuàng)新的營(yíng)銷手段使其產(chǎn)品在初期得到快速推廣；寶潔起初生產(chǎn)肥皂與蠟燭，上世紀(jì)80年代通過(guò)大量收購(gòu)進(jìn)入化妝品行業(yè)；雅詩(shī)蘭黛以四款產(chǎn)品起家，牢牢把握高端渠道，成功打入高端化妝品市場(chǎng)；資生堂以銷售藥品起家，后大力轉(zhuǎn)型，發(fā)布多款經(jīng)典產(chǎn)品，成為日本化妝品行業(yè)的先驅(qū)；韓國(guó)愛茉莉太平洋集團(tuán)則從生產(chǎn)護(hù)膚品做起，隨著數(shù)款產(chǎn)品的暢銷與對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的開拓逐步成長(zhǎng)為亞洲化妝品市場(chǎng)的佼佼者之一。

 

3.研發(fā)創(chuàng)新與外延并購(gòu)，歐萊雅帝國(guó)的兩大基石

 

歐萊雅發(fā)展初期通過(guò)研發(fā)不斷推出引領(lǐng)社會(huì)潮流的美發(fā)、洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品，并通過(guò)營(yíng)銷擴(kuò)大公司影響力；接著進(jìn)入國(guó)際化階段，通過(guò)研發(fā)不斷延伸美發(fā)、洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品線與細(xì)分，并開始通過(guò)并購(gòu)打開護(hù)膚品、香水與美妝產(chǎn)品市場(chǎng)，同時(shí)布局國(guó)際市場(chǎng)；隨后是收購(gòu)與快速擴(kuò)張階段，一方面投入研發(fā)使公司在抗衰老與防脫發(fā)等技術(shù)實(shí)現(xiàn)領(lǐng)先，另一方面通過(guò)大量收購(gòu)對(duì)各產(chǎn)品線進(jìn)行了深層次的完善與補(bǔ)充；近年來(lái)歐萊雅進(jìn)入穩(wěn)定增長(zhǎng)階段，研發(fā)出口服化妝品等新式化妝品，并通過(guò)不斷并購(gòu)滿足全世界各地人群對(duì)于化妝品的新興需求。研發(fā)與并購(gòu)是歐萊雅發(fā)展始終的主題，也是一個(gè)化妝品公司發(fā)展為集團(tuán)、業(yè)績(jī)持久增長(zhǎng)的要義。

 

4.品牌+渠道+國(guó)際化，構(gòu)筑歐萊雅化妝品帝國(guó)

 

歐萊雅旗下子品牌達(dá)34個(gè)，全線涵蓋護(hù)膚、彩妝、藥妝、美發(fā)、香水、美容儀器等領(lǐng)域，業(yè)務(wù)范圍覆蓋全球150個(gè)國(guó)家，同時(shí)具有強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，議價(jià)能力強(qiáng)，毛利率、凈利率均處于行業(yè)前列。在化妝品行業(yè)極其分散、個(gè)性化需求紛繁且不斷發(fā)生變革的今天，歐萊雅通過(guò)品牌+渠道+國(guó)際化布局，構(gòu)筑了強(qiáng)大的化妝品帝國(guó)，2017年歐萊雅在全球化妝品市場(chǎng)份額超過(guò)6%，西歐化妝品市場(chǎng)份額占比達(dá)到20.3%，在北美也達(dá)到了13.6%。

 

從歐萊雅側(cè)面看化妝品行業(yè)增長(zhǎng)，近來(lái)歐萊雅頻頻展現(xiàn)研發(fā)結(jié)果跟收購(gòu)，無(wú)形表現(xiàn)了化妝品帝國(guó)之路的艱辛。