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線下購物體驗，正在被重新重視

2023-10-08 16:14 來源：圣悅詩國際?http://www.jhrongkai.cn/ 1741

美妝集合店 是一種集多品類、多品牌化妝產(chǎn)品于一店的線下零售業(yè)態(tài)，在店內(nèi)為終端消費者提供包括彩妝、護膚品、個人護理、香水、防曬用品、化妝儀器工具等在內(nèi)的產(chǎn)品陳列、體驗


美妝集合店是一種集多品類、多品牌化妝產(chǎn)品于一店的線下零售業(yè)態(tài)，在店內(nèi)為終端消費者提供包括彩妝、護膚品、個人護理、香水、防曬用品、化妝儀器工具等在內(nèi)的產(chǎn)品陳列、體驗和銷售服務(wù)。

隨著國內(nèi)消費者購買力和消費觀念的提升，以及國際品牌和技術(shù)的不斷引入，將進一步推動中國美妝市場的繁榮發(fā)展。此外，新零售、新技術(shù)的涌現(xiàn)也將為美妝企業(yè)帶來更多創(chuàng)新機會和發(fā)展空間。預(yù)計到2025年，中國美妝市場規(guī)模有望達到1.5萬億元，發(fā)展?jié)摿薮?/span>。

20世紀90年代以歐萊雅集團為代表的國際中高端化妝品品牌進入中國市場，逐步培養(yǎng)了國內(nèi)居民的化妝品消費意識。2012年前后化妝品行業(yè)借助傳統(tǒng)電商和新媒體電商的兩波紅利得以發(fā)展。但隨著近年電商運營成本走高，線上流量紅利減退，線下渠道在用戶體驗、品牌塑造方面的價值再次被重視，新型美妝集合店涌現(xiàn)，驅(qū)動美妝集合店渠道迸發(fā)出新的增長活力。



新型美妝集合店的目標(biāo)客戶直指年輕群體，因此從選品到場景布置均圍繞注重體驗感的年輕消費者展開。一方面，新型美妝集合店對新銳品牌的包容度更高；另一方面，新型美妝集合店通過極具風(fēng)格的門店裝修為消費者提供便于社交打卡的高顏值場景，同時采用輕BA模式，創(chuàng)造自由購物的空間。

美妝集合店等線下渠道的經(jīng)營地段以大型商圈為主，滿足便利性的同時，通過豐富的品牌結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品層次，為消費者提供全面多樣的化妝產(chǎn)品?，F(xiàn)場試用可幫助消費者在一站式的購物場景下充分感受產(chǎn)品，并做出最符合個人需求的購買決策，其強體驗屬性遠超線上渠道。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近70%的消費者選擇線下購買化妝產(chǎn)品的原因為想要現(xiàn)場試用，具體到產(chǎn)品品類上，化妝工具、彩妝和護膚產(chǎn)品的線下購買意愿度最高，90%以上的消費者曾在線下試用并購買過這些產(chǎn)品；此外，香水香氛和防曬用品的線下購買意愿度也達到了80%以上。

小悅總結(jié)：美妝集合店渠道憑借多品牌經(jīng)營、選址貼近消費者等優(yōu)勢，能夠幫助合作品牌有效開拓市場，選對項目才是真正“一勞永逸”的聰明之舉！

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本文標(biāo)題：線下購物體驗，正在被重新重視

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